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市场营销学

课程来自学堂在线:https://next.xuetangx.com/course/BTBU12021001536/1515568

课程介绍

本课程对市场营销的相关思想和策略进行了系统性介绍,通过本课程的学习,可以让学生准确地理解市场营销的基本概念和原理,具有国际化的营销视野,能够利用现代营销方法分析企业的实际问题,并提出创新性解决方案。

开课机构:

北京工商大学

北京工商大学

详细介绍

市场营销是通过市场来促进交换以满足人类需要和欲望的活动,它渗透生产和消费领域之中。而市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门学科,通过对市场营销的学习,就可以通过科学、合理的方法和手段促进买方和卖方加以顺利实现。

学习时长

5小时/周

授课老师

刘勇,北京工商大学,商学院,副教授; 曾经在大型国有企业和金融机构从事过实际管理工作,2005年至今在北京工商大学商学院任教,担任讲师、副教授;参与过国家社会科学基金、自然科学基金研究,主持教育部人文社会科学基金项目和北京市教委人才强校项目;发表学术论文三十多篇,出版专著三本。主要研究领域为营销管理、营销模型、品牌管理等。

王勇,北京工商大学,商学院,副教授; 王勇,1982年生,山东临沂人,经济学博士,副教授,2009年毕业于中国人民大学商学院产业经济学专业,现为北京工商大学商学院教师。主要研究方向为零售企业国际化和零售企业自有品牌管理,主要讲授课程为“市场营销学”、“市场调查”和“消费者行为学”。参与多项国家社科基金和北京市社科基金项目,在《中国软科学》、《中国人民大学学报》、《北京工商大学学报》等期刊发表多篇学术论文。主要代表作:“大型零售企业的国际市场选择模式比较”,《中国人民大学学报》,2008.3;“大型零售企业的初始国际化决策研究”,《中国软科学》,2009.1;“零售业上市公司社会责任信息披露质量及其影响因素分析”,《北京工商大学学报》2012.3。

李杨,北京工商大学,商学院,副教授; 李杨,1983年6月生,2017年6月加入北京工商大学商学院,任职副教授。北京大学光华管理学院市场营销系博士后;在吉林大学商学院获得管理学博士学位;在上海外国语大学国际工商管理学院获得管理学硕士和学士学位。研究方向包括绿色消费、家庭决策行为、企业公益营销管理等,曾经在《International Journal of Market Research》、《管理评论》、《经济管理》等国内外重要期刊上发表论文近20篇;此外,其论文曾多次被美国营销协会年会、亚洲消费者和家庭经济协会年会等国际会议录用。曾主持多个企业课题项目,其中包括企业公益营销管理、海外电子商务平台的模式管理等,为H&M、强生、鲜生活、卓展等企业提供过研究和咨询服务。美国营销协会会员。拥有多年企业工作经验,曾经先后在LVMH(服务品牌:Dior)、联合利华(服务品牌:旁氏)、历峰商业有限公司(服务品牌:卡地亚)等公司的市场部或传播部门任职。

田翛然,北京工商大学,商学院,讲师; 田翛然,1985年1月生,讲师。毕业于英国普利茅斯大学,荣获旅游酒店管理学博士学位。田翛然具有多年海外留学背景,本科(工商管理)和硕士(金融)学位均在英国取得。致力于旅游目的地管理,旅游市场,绩效分析等方面的研究。曾多次参加克罗地亚,希腊,塞浦罗斯等地举办的国际学术研讨大会并发表个人研究成果。2011至2014期间工作于英国普利茅斯大学,主讲旅游学,旅游环境学,旅游市场学等科目,并辅导研究生毕业论文。现受聘于克罗地亚旅游协会学术成果外部审核员。